A maior parte das notícias que você lê, assiste e ouve na imprensa é sugerida pelas assessorias de imprensa, agências especializadas nesse tipo de serviço, que buscam gerar visibilidade, aumentar a credibilidade, fortalecer a imagem das empresas e, consequentemente, contribuir para a geração de novos negócios, como atração de clientes, parceiros, franqueados e investidores.
O trabalho do assessor de imprensa é identificar quais são as informações mais relevantes de uma empresa, transformar esses dados em notícias, que serão enviados para os jornalistas, a fim de conseguir uma matéria com a empresa, que pode ser veiculada em diferentes mídias como TV, site, rádio, jornal ou revista.
Uma das questões mais importantes para conseguir essa visibilidade por meio de matérias e reportagens, é o relacionamento que o assessor de imprensa constrói ao longo de sua carreira com os jornalistas, fornecendo sempre informações de relevância para a mídia.Assessoria de imprensa e as redes sociais
Ao contrário do que muitas pessoas pensam, a assessoria de imprensa não perdeu a sua relevância com a transformação digital, pois com o alcance da internet e das redes sociais, o potencial das notícias foi ampliado. Um veículo como a Folha de São Paulo, por exemplo, tem 32,8 milhões de visitantes únicos por mês e cerca de 6 milhões de fãs no Facebook.
Além do alcance do próprio veículo, a matéria conquistada pela assessoria de imprensa, pode ser divulgada para um público ainda maior, por meio da segmentação das redes sociais, gerando ainda mais credibilidade para a marca.
Aparecer em uma matéria ou reportagem da grande imprensa pode ser decisivo na hora de fechar um negócio, em nossa trajetória na área de assessoria de imprensa, temos visto empresas fecharem mais negócios, redes de franchising venderem franquias, startups conseguirem aportes de fundos de investimento, entre muitos outros resultados conquistados com a assessoria de imprensa.
Michelle Sanches é diretora da Missão Comunicação, formada em jornalismo pela Universidade Anhembi Morumbi, pós-graduada em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela USP (Universidade de São Paulo), e atualmente cursa o MBA de Marketing Digital, da FGV (Fundação Getúlio Vargas).