O trabalho de assessoria de imprensa teve início no começo do século 20 pelo jornalista Ivy Lee. Sua missão no momento era melhorar a imagem de John D. Rockefeller Jr e de suas empresas.
Naquele período os recursos eram limitados por não existirem computadores, sendo todo processo realizado por máquinas de escrever, tornando a comunicação menos instantânea, se comparada aos dias atuais.
O envio do release era feito de forma impressa e, para conseguir boas publicações em um raio distante, somente era possível por ligações.
Com a explosão da internet, tivemos melhoras e pioras no processo ao longo do tempo. Uma melhora que podemos apontar seria a automação do processo e, principalmente, a agilidade comunicacional que temos nos dias de hoje, tendo várias ferramentas para solucionar problemas em um curto espaço de tempo.
O lado negativo seria o bombardeio de informações que os profissionais recebem, fazendo com que muitas informações relevantes sejam perdidas, quando o trabalho não é feito de maneira correta. Por isso, o relacionamento com a mídia é tão importante para os assessores de imprensa, para que o acesso aos jornalistas seja facilitado e as informações não se percam pelo caminho.
O papel do assessor de imprensa é ainda mais relevante nesse novo cenário, pois com o crescimento da internet, o potencial desse trabalho aumentou muito, por exemplo, com o crescimento da redes sociais, que potencializam ainda mais a circulação de notícias.
Esse profissional tem o objetivo de entregar a melhor informação à população, garantir transparência no relacionamento com a mídia e conduzir a comunicação das empresas da melhor maneira possível, auxiliando os jornalistas com pautas relevantes e, colocando seus clientes em evidência.