O assessor de imprensa do século XXI deve se adaptar às mudanças frequentes do mundo digital. Estar atento às novas tendências, como o uso das redes sociais e o crescimento da produção de vídeos, entre outras novidades, é de suma importância, para ter uma visão ampla, e saber criar diferentes estratégias que se conectam, para obter imagem e reputação favoráveis.
Ter um olhar mais abrangente é necessário, para entender quais são as necessidades das empresas, seus objetivos e perfil, além de conhecer a cultura da organização e seus processos, para pensar a comunicação em 360 graus.
Nos dias de hoje, o assessor(a) do século XXI precisa ser estrategista, compreender quais as necessidades reais dos cliente, conhecer o planejamento do negócio e levantar diversas informações sobre a empresa, para que possa definir as melhores ações e mídias para desenvolver o trabalho de comunicação.
Antigamente, o relacionamento com veículos de comunicação restringia-se apenas aos grandes veículos e mídias de massa, mas nos dias de hoje, houve um aumento do número de canais e uma grande segmentação de públicos.
Essa mudança é positiva, porque permite que as empresas atinjam seus públicos com maior assertividade, mas também requer que o assessor de imprensa leve em consideração todas as mídias e tenha capacidade de criar conteúdos multimídia, adaptando a produção de conteúdo, linguagem e transmissão desse material para diferentes formatos.
O novo assessor de imprensa deve ser versátil, ter capacidade tanto para escrever um bom texto e se relacionar com a imprensa, quanto para ajudar os clientes na criação de ações que agreguem valor, para engajamento e relacionamento da marca com a sociedade.